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Sexisme ordinaire

Décembre 2018

Campagne intitulée « Stop aux maux ordinaires ». Nous nous sommes intéressés aux insultes souvent proférées aux femmes et aux hommes, ou liées à la féminité, qui sont aujourd’hui banalisées mais qui touchent néanmoins leurs cibles. Pour mettre en avant un côté plus humoristique, nous jouons sur le double sens de ces injures : un sens littéral que nous avons illustré, mais aussi un sens péjoratif par le rédactionnel de la définition. Le but : créer une lecture en deux temps, en s’intéressant d’abord à la signification commune, puis en apportant l’aspect injurieux du mot au sens figuré. Le médium pâte à modeler a été choisi pour évoquer le sujet sans être trop dramatique. Nous jouons sur les capacités que nous offre ce matériau (la déformation, l’écrasement) en écho avec l’impact qu’ont les insultes sur les gens et la manière dont elles nous modèlent suivant notre façon d’être… Peu utilisé dans les campagnes publicitaires ou de prévention, il crée de la surprise et donc interpelle le public. Pour déployer la campagne, nous avons créé des stickers pouvant intervenir dans la rue ainsi qu'une vidéo qui retrace l'impact des insultes sur le médium choisi.

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